(kesediaan publikasi belu ada, judul hrs di tulis huruf kecil semua..upload ulang)..PERAN DUTA BAZNAS UNTUK MENINGKATKAN LITERASI GENERASI MUDA PADA BAZNAS JAWA TIMUR

Taufik, Afif Izam (2025) (kesediaan publikasi belu ada, judul hrs di tulis huruf kecil semua..upload ulang)..PERAN DUTA BAZNAS UNTUK MENINGKATKAN LITERASI GENERASI MUDA PADA BAZNAS JAWA TIMUR. Masters thesis, IAIN Ponorogo.

Text 501230001_Afif Izam Taufik_Ekonomi Syariah.pdf Download (3MB)

Abstract

Peran seorang Duta Merek sangat krusial dalam menciptakan citra positif serta mempererat ikatan emosional antara sebuah merek atau organisasi dengan audiens sasaran, yang dapat memengaruhi keputusan mereka untuk melakukan pembelian. Berdasarkan pengamatan awal peneliti pada Baznas Jawa Timur yang menggunakan Duta Baznas, ditemukan masalah terkait dengan kredibilitas tokoh Duta Baznas yang dianggap belum terpenuhi. Hal ini berdampak pada belum maksimalnya pencapaian Baznas dalam sosialisasi lierasi ZIS generasi muda.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Duta Baznas dalam meningkatkan literasi generasi muda pada Baznas Jawa Timur, menganalisis argumentasi Baznas Jawa Timur dalam penggunaan Duta Baznas untuk meningkatkan literasi generasi muda, serta untuk mengetahui dampak peran Duta Baznas dalam meningkatkan literasi generasi muda.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif analitis. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pihak Baznas Jawa Timur serta analisis terhadap dokumen yang berkaitan dengan strategi periklanan yang telah dijalankan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Duta Baznas Jawa Timur berperan melalui testimoni, endorsement, dan sebagai juru bicara dalam sosialisasi ZIS serta memperkuat citra lembaga. Baznas Jawa Timur menggunakan Duta Baznas untuk memperkuat sosialisasi ZIS, namun kredibilitas dan kongruensi masih belum optimal dan perlu ditingkatkan agar lebih efektif menjangkau audiens target, terutama generasi muda. Strategi kampanye Baznas Jawa Timur dalam model AIDA sudah efektif di tahap Attention, Interest, dan Action, namun belum optimal dan perlu perbaikan di tahap Desire dan penguatan Call to Action untuk meningkatkan minat meningkatkan literasi ZIS generasi muda.

Kata Kunci : Duta Baznas, Literasi, Generasi Muda.

Item Type:	Thesis (Masters)
Thesis Supervisor:	Amin Wahyudi Shinta Maharani
Subjects:	14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified
Divisions:	Program Pascasarjana > Program Studi Magister Ekonomi Syariah
Depositing User:	Mr Perpustakaan IAIN Ponorogo
Date Deposited:	02 Jun 2025 05:45
Last Modified:	02 Jun 2025 05:45
URI:	http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/32977

Actions (login required)

View Item