Hastari, Latifah Putri (2019) Implementasi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Iklan Di PT. Radio Manggala Nusa Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
|
Text
SKRIPSI UPLOAD.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Hastari, Latifah Putri. 2019. Implementasi Bauran
Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Iklan di PT.
Radio Manggala Nusa Ponorogo. Skripsi. Jurusan
Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam
Institut Agama Islam Negeri Ponorogo. Pembimbing
Unun Roudlotul Jannah, M. Ag.
Kata kunci : Strategi Pemasaran, Radio, pengiklan.
Era globalisasi saat ini semakin memicu persaingan
dalam perusahaan. Pengelolaan usaha menjadi penting
sehingga harus menciptakan strategi yang tepat agar mampu
bertahan dalam persaingan. Stasiun radio dapat bertahan karena
adanya iklan. Oleh karena itu, untuk menarik minat pengiklan
dan mempertahankan pendengar, media radio dituntut untuk
menentukan strategi pemasaran yang tepat. Salah satu jenis
strategi yang dapat digunakan adalah bauran pemasaran.
Penelitian ini akan berfokus pada bagaimana implementasi
strategi bauran pemasaran di Radio Romansa FM Ponorogo
dalam meningkatkan pengiklan. Hal ini dikarenakan Radio
Romansa FM Ponorogo adalah salah satu radio di Ponorogo
yang memiliki pendengar musik pop ditengah banyaknya radio
di Ponorogo yang memiliki pendengar musik dangdut,
campursari dan ponoragan, sehingga Radio Romansa FM
Ponorogo dituntut untuk mempertahankan pendengar sehingga
dapat menarik pengiklan.Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui bagaimana implementasi strategi bauran
pemasaran Radio Romansa FM Ponorogo dalam meningkatkan
jumlah iklan. Pengumpulan data dilakukan dengan cara
wawancara dan studi dokumen yang berkaitan dengan strategi
bauran pemasaran Radio Romansa FM Ponorogo.
Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah
metode penelitian kualitatif deskriptif. Penulis menganalisa data dengan cara mengimplementasikan semua data berupa
gambaran dan penjelasan keseluruhan objek yang diteliti
mengenai segala aspek yang ada dalam Radio Romansa FM
Ponorogo dengan cara menguraikan pokok bahasan yang
diteliti yaitu strategi bauran pemasaran.Penelitian dilakukan di
Radio Romansa FM Ponorogo yang beralamat di Jalan Pacar
No. 12 Tonatan Ponorogo.
Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa
Radio Romansa FM Ponorogo membaurkan elemen-elemen
dalam pemasaran yang ditekankan pada 4P sebagai strategi
dalam menghadapi persaingan. Product (Produk) di Radio
Romansa FM Ponorogo berupa program yang berbeda dengan
radio yang lain di Kota Ponorogo yaitu program dengan
segmen anak muda. Price (harga) yang dimaksud adalah paket
iklan, harga terjangkau yaitu mulai Rp. 25.000. Place (tempat)
yaitu lokasi penempatan iklan radio Romansa FM Ponorogo
yang dilakukan dengan strategi penempatan iklan radio berupa
waktu tertentu dan kesepakatan khusus. Promotion (promosi)
yang dilakukan oleh radio Romansa FM Ponorogo dilakukan
dengan cara iklan di media massa (koran), memasang spanduk,
sponsorship, dan promosi langsung. Implementasi bauran
pemasaran secara keseluruhan telah berhasil meningkatkan
jumlah iklan. Terbukti setiap bulannya pada bulan Januari-Juli
tahun 2019 terus meningkat.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Unun Roudlotul Jannah |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mr Perpustakaan IAIN Ponorogo |
| Date Deposited: | 17 Sep 2019 01:36 |
| Last Modified: | 17 Sep 2019 01:37 |
| URI: | http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/8010 |
Actions (login required)
 |
View Item |
