Efendi, Mohamad Nur (2022) ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM PENINGKATAN POTENSI PASAR RAKYAT. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
|
Text
501200012_M. Nur Efendi_Magister Ekonomi Syariah(e-theses).pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Pasar Rakyat Srijaya Kota Madiun merupakan pasar
tradisional yang saat ini masih beroperasi di tengah
perkembangan gempuran era modernitas dan digital.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apa saja potensi
yang dimiliki oleh Pasar Srijaya, apa saja usaha-usaha
pemasaran terpadu yang telah dilakukan oleh pengelola pasar
dalam meingkatkan potensi serta dampak dari usaha-usaha
tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan
dengan menggunakan pendekatan metodologi kualitatif
deskriptif. Hasil temuan dari penelitian ini mengungkap
bahwa dalam analisis lingkungan mikro dan makro
pemasaran, Pasar Srijaya memiliki ekonomi yang potensial
pada Hari Minggu. Hal tersebut dibuktikan dengan ramainya
pedagang dan pengunjung khusus pada hari Minggu yang
diperkuat dengan potensi lainnya seperti letak geografis yang
strategis, akses jalan yang mudah serta banyaknya pedagang
yang bervariasi. Strategi komunikasi pemasaran terpadu
dilakukan melalui metode periklanan dengan memasang
poster dan billboard, promosi penjualan melalui program
kupon berhadiah serta hubungan masyarakat melalui event
program sembako dan Gerakan Kembali ke Pasar Rakyat.
Strategi tersebut memberikan dampak terhadap ekonomi
pedagang, ekonomi masyarakat dan pendapatan pemerintah
daerah. Dampak secara langsung terjadi pada peningkatan
penjualan sehingga banyak pedagang yang ingin berjualan,
serta meningkatnya brand awareness terhadap keberadaan
Pasar Srijaya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Luhur Prasetyo |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Program Pascasarjana > Program Studi Magister Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Unnamed user with username fransiska |
| Date Deposited: | 16 Dec 2024 08:26 |
| Last Modified: | 14 Jan 2025 01:36 |
| URI: | http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/31828 |
Actions (login required)
 |
View Item |
