Mubarok, Riza Syahrul (2024) Pelaksanaan digital marketing untuk meningkatkan penjualan produk gethuk gunung lawu. Undergraduate (S1) thesis, IAIN PONOROGO.
|
Text
ETHESIS - 401200111 RIZA SYAHRUL MUBAROK.pdf Download (6MB) | Preview |
Abstract
Gethuk Gunung Lawu merupakan UMKM kuliner di Magetan yang telah
mengadopsi digital marketing melalui media sosial seperti Instagram dan
Facebook. Gethuk Gunung Lawu masih eksis mempertahankan produk tradisional
ketika zaman sudah modern. Kemudian Gethuk Gunung Lawu juga memiliki
inovasi-inovasi yang menarik pada produknya. Meskipun belum memberikan
peningkatan penjualan yang signifikan, Gethuk Gunung Lawu telah menggunakan
Instagram dan Facebook untuk menarik perhatian kalangan muda. Penerapan
strategi pemasaran digital bertujuan meningkatkan visibilitas online, memperluas
jangkauan audiens, dan membangun kesadaran konsumen. Penelitian ini bertujuan
menganalisis pelaksanaan digital marketing di Gethuk Gunung Lawu sehingga
didapatkan strategi yang tepat yang nantinya dapat digunakan untuk meningkatkan
penjualan. Fokus utama adalah peningkatan visibilitas online melalui media sosial
seperti Instagram, Facebook, dan WhatsApp.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan penelitian
lapangan (field research), khususnya fenomenologi. Data primer penelitian
diperoleh melalui wawancara dengan pemilik usaha, karyawan, warga sekitar, dan
pengunjung Gethuk Gunung Lawu. Sementara itu, data sekunder diperoleh dari
sumber data yang sudah ada. Pengolahan data melibatkan kategorisasi, penyajian,
dan penarikan kesimpulan. Teknik analisis data mencakup reduksi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan. Validasi data dilakukan dengan keikutsertaan aktif
peneliti, observasi, dan penggunaan triangulasi dalam berbagai aspek.
Gethuk Gunung Lawu mengatasi tantangan ekonomi dengan berpindah fokus
ke bisnis kuliner, terutama pastry, dan cerdas mengadopsi strategi digital marketing
melalui Facebook, WhatsApp, dan Instagram. Meskipun menghadapi kendala
seperti konten yang kurang menarik, keterbatasan SDM, dan perubahan algoritma
platform, Gethuk Gunung Lawu terus berupaya mencari solusi. Untuk
meningkatkan penjualan yang belum naik signifikan, disarankan melakukan
pelatihan SDM di bidang digital marketing, berkolaborasi dengan profesional
kreatif, dan berkonsultasi dengan ahli digital marketing. Dengan langkah-langkah
ini, diharapkan Gethuk Gunung Lawu dapat meraih pertumbuhan penjualan yang
lebih baik.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Iza Hanifuddin |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Depositing User: | Mr Perpustakaan IAIN Ponorogo |
| Date Deposited: | 15 May 2024 03:28 |
| Last Modified: | 15 May 2024 03:28 |
| URI: | http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/27569 |
Actions (login required)
 |
View Item |
