Widianti, Norsafira Fiska (2024) ..(GUNAKAN TTD ASLI BUKAN SCAN PADA LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ETHESIS, UPLOAD ULANG)..Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Internet PT. Yasmin Amanah Media (YAMNET) Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
|
Text
ETHESIS NORSAFIRA FISKA WIDIANTI.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
PT. Yasmin Amanah Media (YAMNET) merupakan perusahaan jasa yang
melayani jasa layanan internet yang berlokasi di Kecamatan Sambit Kabupaten
Ponorogo yang berdiri sejak tahun 2015. Dalam melakukan keputusan pembelian
dipengaruhi oleh beberapa faktor, faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor
psikologis mencakup citra merek, persepsi kualitas dan faktor pribadi mencakup
harga. Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya perusahaan layanan internet
yang menyebabkan konsumen menjadi selektif serta mudah berpindah layanan
dalam melakukan keputusan pembelian layanan internet PT. YAMNET yang
kurang memperhatikan faktor diatas sehingga perusahaan kurang dapat
memaksimalkan dalam mengatur strategi dalam menarik keputusan pembelian.
Tujuan utama dalam penelitian ini adalah guna menguji dan menganalisis
pengaruh citra merek, harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian
layanan internet pada pelanggan PT. Yasmin Amanah Media Ponorogo secara
parsial maupun simultan. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data
primer yang bersifat kuantitatif berupa pertanyaan kuesioner berdasarkan indikator
variabel yang diteliti, kemudian dibagikan kepada pelanggan layanan internet PT.
Yasmin Amanah Media Ponorogo sebanyak 86 responden. Metode analisis data
yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, menggunakan software
SPSS 25 dengan menggunakan Teknik Analisa data dilakukan dengan
menggunakan uji validitas reliabilitas selanjutnya uji asumsi klasik sebelum masuk
pada analisis regresi linear berganda dan uji ketetapan model.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek terbukti berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga terbukti
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi
kualitas terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Secara simultan, citra merek, harga, dan persepsi kualitas terbukti
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian layanan internet PT. Yasmin
Amanah Media Ponorogo. Hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted
R Square sebesar 0,850 atau 85%. Artinya variabel citra merek, harga dan persepsi
kualitas dapat menjelaskan 85% berkontribusi dalam keputusan pembelian.
Sedangkan 15% sisanya dijelaskan faktor-faktor lain selain variabel citra merek,
harga dan persepsi kualitas.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Candra Febrilyantri |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mr Perpustakaan IAIN Ponorogo |
| Date Deposited: | 14 May 2024 07:27 |
| Last Modified: | 14 May 2024 07:27 |
| URI: | http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/27548 |
Actions (login required)
 |
View Item |
