Pengaruh Terpaan Iklan Shopee Di Instagram Terhadap Minat Beli Remaja Muslim Karang Taruna "Kumara Taruna" Lingkungan Krandegan Ponorogo

Anggraini, Laila (2023) Pengaruh Terpaan Iklan Shopee Di Instagram Terhadap Minat Beli Remaja Muslim Karang Taruna "Kumara Taruna" Lingkungan Krandegan Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.

Text SKRIPSI LAILA ANGGRAINI E-THESIS REVISI.pdf Download (2MB)

Abstract

Iklan Shopee di Instagram dapat membuat remaja tertarik pada produk. Ketertarikan pada iklan (minat beli) tersebut dapat terjadi karena adanya faktor terpaan iklan yang membuat seseorang mengalami perubahan sikap. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis apakah terpaan iklan Shopee di Instagram mempengaruhi minat beli dan berapa besar pengaruhnya. Penelitian ini dikuatkan dengan teori S-O-R (stimulus-organism-response), di mana pengaruh yang terjadi pada penerima pesan iklan ialah suatu reaksi tertentu dari stimulus tertentu. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Populasi dari penelitian ini ialah remaja muslim karang taruna “Kumara Taruna” Lingkungan Krandegan Ponorogo yang berjumlah 44 orang dan menggunakan teknik sampling jenuh. Data dianalisis menggunakan uji statistik deskriptif, statistik inferensial, dan uji hipotesis. Terpaan iklan Shopee di Instagram berpengaruh terhadap minat beli remaja muslim karang taruna “Kumara Taruna” Lingkungan Krandegan Ponorogo. Hasil yang diperoleh menunjukkan thitung (9,570) > ttabel (2,020). Nilai tersebut membuktikan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Pengaruh signifikansi terpaan iklan terhadap minat beli dari perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 68,55%, dan sisanya 31,45% karena pengaruh variabel lain yang tidak diteliti yaitu variabel brand awareness (kesadaran merek), kemudahan transaksi, dan daya beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Thesis Supervisor:	Mayrina Eka Prasetyo Budi
Subjects:	22 PHILOSOPHY AND RELIGIOUS STUDIES > 2299 Other Philosophy and Religious Studies > 229999 Philosophy and Religious Studies not elsewhere classified
Divisions:	Fakultas Ushuluddin dan Dakwah > Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	Miss Perpustakaan IAIN Ponorogo
Date Deposited:	13 Jun 2023 02:41
Last Modified:	13 Jun 2023 02:41
URI:	http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/24341

Actions (login required)

View Item