FIRIZQIKA, Firiz (2021) ..(TAMBAHKAN STEMPEL PADA LEMBAR PENGESAHAN, LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI BLM ADA, UPLOAD ULANG)..Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Katering Zahra Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN PONOROGO.
|
Text
210716086_FIRIZQIKA AYU MASTUTI_EKONOMI SYARIAH .pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Ayu Mastuti, Firizqika. Analisis Strategi Bauran Pemasaran
Terhadap Keputusan Pembelian Di Katering Zahra
Ponorogo. Skripsi. 2021. Jurusan Ekonomi Syariah,
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama
Islam Negeri Ponorogo, Pembimbing: Yulia
Anggraini, M.M.
Kata kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian.
Dalam teori pemasaran yang dikemukakan oleh
Kasmir, strategi pemasaran yang dilakukan menggunakan
4P yaitu, produk (product), harga (price), lokasi (place),
promosi (promotion). Usaha Katering Zahra ini menurut
konsumen untuk lokasi sulit dijangkau dan melewati jalan
raya yang tidak ada rambu lalu lintasnya, dan masuk ke
dalam gang membuat konsumen kesulitan untuk melakukan
keputusan pembelian. Faktanya berdasarkan wawancara
dengan pemilik Katering Zahra minim sekali untuk
melakukan kegiatan bauran pemasaran akan tetapi jumlah
penjualan yang dilakukan di Katering Zahra ini terus
meningkat.
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah
penelitian lapangan (field research), dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik yang digunakan dalam
pengumpulan data pada penelitian ini antara lain observasi,
wawancara, dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini adalah Katering Zahra minim
sekali melakukan kegiatan bauran pemasaran yaitu aspek
harga yang ditawarkan cukup mahal dari pedagang lain,
aspek produk makanan dan aneka makanan ringan tidak ada
yang jadi unggulan untuk membedakan antara Katering
Zahra dengan yang lainnya, aspek promosi hanya
menggunakan brosur. Adapun kendala dari aspek lokasi
yang menurut konsumen akses menuju ke Katering Zahra
sulit dijangkau. Dalam hal ini, peneliti menyarankan agar
strategi bauran pemasaran untuk produk, harga, lokasi, dan
promosi selalu diterapkan dalam mendirikan usaha,
termasuk mendirikan usaha Katering Zahra agar usaha
tersebut semakin meningkat dan daya tarik minat dari
masyarakat lebih banyak.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Yulia Anggraini |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149901 Comparative Economic Systems 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149903 Heterodox Economics 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Miss Perpustakaan IAIN Ponorogo |
| Date Deposited: | 19 Oct 2021 03:22 |
| Last Modified: | 19 Oct 2021 03:22 |
| URI: | http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/16175 |
Actions (login required)
 |
View Item |
