Antika, Novi (2020) Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Impian BRISyariah iB di BRI Syariah KCP Mojoagung Jombang. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
|
Text
SKRIPSI_NOVI_ANTIKA_210816182 (A5) pdf.pdf Download (914kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Antika, Novi. 2020. Analisis Strategi Pemasaran Produk
Tabungan Impian BRISyariah iB di BRI Syariah KCP
Mojoagung Jombang. Skripsi, Jurusan Perbankan
Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut
Agama Islam Negeri Ponorogo. Pembimbing Muchtim
Humaidi, M.IRKH.
Kata Kunci : Segmentasi Pasar, Bauran Pemasaran, Jumlah
Nasabah
Perkembangan jumlah nasabah Tabungan Impian
BRISyariah iB di BRI Syariah KCP Mojoagung Jombang pada
tahun 2015-2019 relatif rendah. Dalam tiga tahun terakhir
mulai tahun 2017 sampai tahun 2019 tidak mengalami
kenaikan. Tabungan Impian BRISyariah iB memiliki peminat
menabung yang rendah. Pemasaran yang dilakukan pada
produk Tabungan Impian BRISyariah iB sudah maksimal
tetapi jumlah nasabah dari tahun ke tahun relatif rendah.
Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu Bagaimana
analisis strategi segmentasi pasar pada produk Tabungan
Impian BRISyariah iB di BRI Syariah KCP Mojoagung
Jombang dan Bagaimana analisis strategi bauran pemasaran
pada produk Tabungan Impian BRISyariah iB di BRI Syariah
KCP Mojoagung Jombang. Skripsi ini menggunakan metode
penelitian field research karena peneliti dalam melakukan
pencarian data serta pengumpulan datanya dilakukan di tempat
terjadinya fenomena atau kasus tertentu terjadi. Pendekatan
penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif deskriptif.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat
disimpulkan bahwa strategi segmentasi pasar pada produk
Tabungan Impian BRISyariah iB di BRI Syariah KCP
iii
Mojoagung Jombang meliputi segmentasi geografis dan
segmentasi demografis. Sehingga, dalam hal ini terdapat 2 hal
yang belum diterapkan oleh BRI Syariah KCP Mojoagung
Jombang terhadap segmentasi pasar pada produk Tabungan
Impian BRISyariah iB yaitu segmentasi psikografis dan
segmentasi perilaku. Strategi bauran pemasaran yang telah
diterapkan oleh BRI Syariah KCP Mojoagung Jombang pada
produk Tabungan Impian BRI Syariah iB meliputi produk
(product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion),
orang (people), proses (process) dan bukti fisik (physical
evidence). Dari penerapan 7P di atas, terdapat strategi yang
kurang maksimal yaitu strategi tempat (place) dan strategi
promosi (promotion). Strategi tempat untuk pendistribusian
produk kurang bervariasi sehingga produk tabungan menjadi
kurang dikenal masyarakat. Strategi promosi yang diterapkan
pada produk Tabungan Impian BRISyariah iB yaitu periklanan,
promosi penjualan dan penjualan pribadi. Dalam hal ini,
terdapat strategi promosi yang tidak diterapkan yaitu publisitas
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Muchtim Humaidi |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Miss Perpustakaan IAIN Ponorogo |
| Date Deposited: | 18 Jun 2020 04:47 |
| Last Modified: | 24 Jun 2020 03:33 |
| URI: | http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/10493 |
Actions (login required)
 |
View Item |
